• 名人特色小鎮,新業態期待引進新動力

    發布時間: 2017.06.13

    距離西班牙首都馬德里三十公里,半小時車程,塞萬提斯故居的小樓就呈現在阿爾卡拉小鎮的主街上。只要走進這條街道,就一定能找到故居,因為堂吉訶德和仆人桑丘正坐在樓門口等著你……這就是西班牙塞萬提斯小鎮上,游人們能看見和感受到的景象。未來,中國的浙江遂昌湯顯祖小鎮、河北任丘扁鵲等歷史名人特色小鎮或許也將能呈現上述場景。


    隨著國內特色小鎮建設競爭的加劇,名人特色小鎮將成為特色小鎮建設中的新業態之一。去一個名人特色小鎮休閑兼游學,你準備好了么?


    名人效應


    是特色小鎮優質IP


    一沒有老祖宗留下的山水資源,二沒有制造業等產業集群,這便是國內很多地方想打造特色小鎮時的現實尷尬。這時,特色小鎮的特色該如何選擇和呈現呢?別著急,歷史名人效應作為特色小鎮優質IP,或許是一個不錯的選擇。通過挖掘本地小鎮上的歷史名人資源,打造出一個類似于國外莎士比亞小鎮、塞萬提斯小鎮、白求恩小鎮等小鎮,將會成為國內特色小鎮建設的一個新趨向。


    在國外的歷史文化小鎮中,名人小鎮不勝枚舉。


    中國人婦孺皆知的白求恩大夫,其故鄉加拿大多倫多以北160公里的林業小城格雷文赫斯特,便有一個白求恩小鎮。格雷文赫斯特原本是一個規模不大又默默無聞的普通小鎮,很少有外來客光顧。但隨著上世紀70年代加拿大政府耗費巨資修葺了白求恩故居和白求恩紀念館等白求恩歷史遺跡之后,前來小鎮的中國或華裔游客驟然大增。


    近些年加拿大政府為了讓更多游客了解白求恩,再次出巨資翻新了紀念館,由此吸引的游客更是來自世界各地,其中包括歐美研究中國抗戰史的專家以及對白求恩有興趣的加拿大人、美國人和西班牙人(據歷史考證,白求恩大夫還曾在1936年西班牙內戰時赴西班牙國際縱隊服務過)。


    據悉,白求恩故居和白求恩紀念館都已被正式列為加拿大國家歷史遺跡。今天,格雷文赫斯特白求恩小鎮還發展成為了一個“訪秋”的旅游圣地。每年秋天,參觀了白求恩故居的游覽者在憑吊歷史之余,還可以在“萬種楓情”的北美楓林里流連,沉湎于小鎮的迷人秋色。


    如同中國在海外推廣中國文化的孔子學院一樣,西班牙在海外推廣自己的拉丁語言文化的學校都叫做“塞萬提斯學院”。可以想見,寫作了世界文學名著《堂吉訶德》的西班牙作家塞萬提斯在西班牙人心目中的地位有多么重要。


    在西班牙首都馬德里,有一條最主要的大街,叫做阿爾卡拉大街,這條大街一直通往塞萬提斯的故鄉——距離馬德里30公里,開車半個小時車程便可以到達的——塞萬提斯小鎮。


    塞萬提斯故居的小樓就在Alcala小鎮的主要街道上。只要走進這條街,就一定能找到故居,因為堂吉訶德和桑丘的雕像正坐在樓門口等著你。阿爾卡拉小鎮到處都是塞萬提斯的蹤跡。餐館門前的招牌是堂吉訶德,城市廣場也叫做塞萬提斯廣場。


    在英國中部的華威郡,莎士比亞的故鄉與安葬地便在埃文河畔的斯特拉福德小鎮。這個約3萬人的小鎮,每年要接待約50萬來自世界各地的游客。


    斯特拉福德小鎮目前收入幾乎完全依靠發展“莎士比亞經濟”。“莎士比亞誕生地基金會”負責小鎮五處與莎士比亞有關房產的管理和開發,而小鎮街道景觀、住房、慶典等其他方面則由斯特拉福德地區和鎮兩級議會管理。


    全鎮建筑風格相對統一,以莎士比亞生活的英國都鐸王朝時期建筑為主,不少是17、18世紀保留至今的老房子,銀行、快餐店、店鋪等外立面或是修舊如舊,或是盡量做到與周圍建筑不沖突。莎士比亞主題餐廳、紀念品商店、旅店集中在莎士比亞故居附近的幾條主要街道上,完全為步行道。允許車輛行駛的街道上,步行道與車道幾乎等寬,小鎮最高建筑為教堂,其他建筑均不超過三層,營造出步行為主的悠閑氛圍。


    國內名人特色小鎮


    資源有待深挖


    同一時代,西方有寫出《羅密歐與朱麗葉》的莎士比亞,中國有寫出《牡丹亭》的湯顯祖。英國早就有了莎士比亞小鎮,而中國的湯顯祖特色小鎮、三翁小鎮等與湯顯祖有關的名人小鎮也在建設之中。


    在浙江特色小鎮的建設名錄中,便有麗水市遂昌縣湯顯祖戲曲小鎮。


    400多年前,中國明代戲曲家、文學家湯顯祖來到浙西南甌江上游的秀美小城遂昌做知縣。正是在這里,湯顯祖創作出了《牡丹亭》,成就了不朽之名。并寫下了這樣的詩句:“山也清,水也清,人在山陰道上行,春云處處生。”“官也清,吏也清,村民無事到公庭。農歌三兩聲。”


    作為中國文學巨著《牡丹亭》的原創地,遂昌縣湯顯祖戲曲小鎮以“戲曲養生的福地、戲曲體驗的樂地、戲曲愛情的圣地”為基調,以“一山一水一泉”為主要項目載體,目標是把湯顯祖戲曲小鎮打造成湯莎國際戲曲文化交流的標桿。


    同樣,作為湯顯祖的故鄉,在江西撫州市臨川區目前正在開建以戲曲文化為主題的“三翁小鎮”。據介紹,“三翁小鎮”是撫州市與英國斯特拉福德市、西班牙阿爾卡拉市三方共同決定興建的,旨在打造一個以戲曲文化為主題的山水風情小鎮,共同紀念湯顯祖、莎士比亞、塞萬提斯三位文學巨匠。


    小鎮將依托青山綠水和溫泉養生等自然資源,深入挖掘臨川作為戲曲大師湯顯祖故里歷史人文資源,引入國外兩位戲劇大師莎士比亞與塞萬提斯戲曲文化元素,興建戲曲公園、禪修休閑片區、溫泉養生片區、戲曲文化片區及配套商業片區。


    雖然中國的名人小鎮建設剛剛起步,還有些略顯扎堆。但可以想見,未來,隨著各地小鎮歷史名人資源的挖掘,名人特色小鎮將不斷涌現。


    目前,在河北省級首批特色小鎮名單中,河北任丘作為我國古代醫學家扁鵲的故里,提出了建設任丘市中醫文化小鎮,衡水市景縣廣川鎮作為西漢大儒董仲舒的故鄉,則提出了打造景縣廣川董子文化小鎮。在山東60家特色小鎮名單中有曲阜市尼山圣地小鎮(孔子出生地)等。


    中國城鎮化促進會副主席兼秘書長陳炎兵在《中國特色小(城)鎮發展報告2016》發布會暨第二期“千企千鎮工程”培訓班開班式上的演講中指出,名人小鎮作為特色小鎮建設類別中的一種,在國外早已蔚然成為一道景觀,如美國的林肯小鎮,整個城市都充滿了林肯的影子。而中國有著五千年文明史,除了李時珍、扁鵲這些古代名人可以打造成小鎮資源。在近現代,老一輩革命家的家鄉等紅色資源完全可以借助新生力量,打造成為紅色小鎮。


    未來,隨著名人小鎮的親子、團建、拓展培訓等游學、體驗功能的完備,名人小鎮將會在特色小鎮發展中異軍突起。


    (本文來源:中國企業報)

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